Nike atraviesa una etapa de profunda reestructuración. La multinacional estadounidense cerró el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2027 con ingresos de US$11.210 millones, una cifra que representa una caída del 4 % frente al mismo periodo anterior y que quedó por debajo de las expectativas del mercado.
El panorama tampoco resulta alentador para los próximos meses. Nike anticipa que sus ingresos caerán nuevamente durante el ejercicio que finalizará en mayo de 2027, con una disminución de un dígito alto, mientras la compañía reconoce que los efectos de sus ajustes podrían extenderse hasta 2028.
La crisis se refleja en diferentes mercados. En China, las ventas retrocedieron 26 % en moneda constante, mientras que Europa, Oriente Medio y África registraron una disminución del 5 %. Norteamérica creció 2 %, pero no logró compensar las pérdidas de otras regiones. Converse también sufrió una fuerte caída del 28 %.
¿Nike, en caída libre? Perdió US$11.210 millones en ventas
Uno de los principales problemas está en Sportswear, categoría que representa cerca de la mitad de los ingresos de Nike. Allí, las ventas disminuyeron a doble dígito bajo, afectadas, entre otros factores, por la reducción de modelos como Dunk. Las ventas de este producto cayeron cerca de 50 %.
La compañía también ha perdido algunas de sus principales figuras. Kylian Mbappé, quien estaba vinculado con Nike desde los nueve años, decidió pasar a On, mientras que Lamine Yamal se incorporó a Adidas.
¿Nike no puede mantener los números de otros años? Nacional estuvo con la marca más de 10 años
Estas salidas representan un desafío para una marca que durante décadas construyó su imagen alrededor de grandes estrellas como Michael Jordan, Tiger Woods, Serena Williams y Cristiano Ronaldo.
En medio de este escenario, Atlético Nacional también terminará su relación con Nike después de 14 años. El club antioqueño dejará de vestir la marca estadounidense el próximo 31 de diciembre y trabaja en el desarrollo de una marca deportiva propia.
Nike reduce costos y Nacional separa su camino
El cambio responde a una estrategia empresarial con la que Nacional busca tener mayor control sobre sus productos oficiales y participar de una porción más amplia del negocio, que podría superar los $60.000 millones.
Nike, por su parte, busca recuperar terreno mediante reducción de costos, ajustes en su distribución y una estrategia enfocada en recuperar el atractivo de sus productos. Su plan contempla una reducción de costos de US$2.500 millones hasta 2031, en un proceso que también incluye recortes de puestos de trabajo.